Annual Multimedia Award Team

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Jahrbuch
1996–2019 Annual Multimedia

„Eine wahnsinnig gute Informationsquelle“
Marco Zingler, denkwerk

„Das Buch hat die Kraft, ein Archiv zu sein, das lange Zeit überdauern kann.“

Prof. Tina Frank, Kunstuniversität Linz


Annual Multimedia 2020
304 Seiten, vierfarbig, Großformat mit Leseband, 79,- Euro, ISBN 978-3-96186-038-8
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Annual Multimedia 2019
344 Seiten, vierfarbig, Großformat mit Leseband, 39,- Euro, ISBN 978-3-96186-025-8
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Annual Multimedia 2018
312 Seiten, vierfarbig, Großformat mit Leseband, 39,- Euro, ISBN 978-3-8029-0418-9
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1996–2019 Annual Multimedia

Das Annual Multimedia begleitet hautnah die Entwicklung der multimedialen (Erfolgs-)Geschichte im deutschsprachigen Raum, kommentiert sie, bewertet sie, präsentiert Standards und Trendsetzendes.
Werner Lippert, Gründer, Initiator und Altherausgeber

1996 – Die Multimedia-Szene im Aufbruch

Annual Multimedia Cover: 1996 – Die Multimedia-Szene im Aufbruch
Annual Multimedia 1996

Covergestaltung: Init GmbH, Büro für Gestaltung, Bielefeld

„Die Multimedia-Szene ist im Aufbruch. Sie ist noch ohne Orientierung und erkennbare Richtung, ohne Übereinkünfte und ureigene Kategorien“, schreibt Werner Lippert im Vorwort des ersten Annual Multimedia Jahrbuchs. Deshalb wolle man Anstöße geben und zur sinnvollen Kategorienbildung beitragen, formuliert Lippert die Ziele des neu gegründeten Wettbewerbs. Eine Sammlung der Besten solle das Jahrbuch bieten, „die allen, die sich am Markt orientieren wollen, als Vorbild dienen kann.“ Den Markt transparenter und überschaubarer machen, auch dies sei eine Aufgabe. Diesen Ansprüchen ist der Annual Multimedia Award bis heute treu geblieben. So hat Werner Lippert in doppelter Hinsicht Recht behalten: „Diese Redaktion ist auf die Zukunft angelegt. Der Interessierte kann so Jahr für Jahr die Entwicklung des Multimedia-Marktes gleichsam in einer Zeitreihe verfolgen – die Entwicklung eines Marktes, der schon heute von vielen als der Markt der Zukunft bezeichnet wird.“

1997 – Dabei sein ist alles

Annual Multimedia Cover: 1997 – Dabei sein ist alles
Annual Multimedia 1997

Covergestaltung: Init GmbH, Büro für Gestaltung, Bielefeld

Die Branche kommt in Bewegung. Die Zahl der Einsendungen wächst im gleichen Maße wie die technischen Möglichkeiten. Wer noch nicht im Internet ist, denkt darüber nach. Nicht immer werden die Chancen, die das Internet bietet, genutzt: „Das Ausloten der wirklich sinnvollen (Einsatz-)Möglichkeiten hat mit der Entwicklung nicht Schritt gehalten“, stellt die Jury im zweiten Jahr des Wettbewerbs fest. „Für die Kommunikation ist das Internet die größte Herausforderung seit der Einführung des Fernsehens“, bringt es Thomas Koch in seinem Autorenbeitrag auf den Punkt.

1998 – Vom Hype zum Business as usual

Annual Multimedia Cover: 1998 – Vom Hype zum Business as usual
Annual Multimedia 1998

Covergestaltung: Gruber + König, Augsburg

Bis 1998 hat sich die Zahl der Unternehmen, die im Internet vertreten sind, fast vervierfacht. Während die einen den Boom des Internets heraufbeschwören, beklagen andere, es erreiche nur einen geringen Teil der Bevölkerung. Deutschland führt als erstes Land eine eigene Gesetzgebung für den Cyberspace ein, das Informations- und Kommunikationsdienstegesetz, kurz luKDG. Ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung – nicht weit genug, wie Kritiker befinden. Trotz aller Widersprüche: Mehr und mehr trennt sich die Spreu vom Weizen. Multimedia wird zu einem Business und das rein Experimentelle weicht dem wohlüberlegten Mediengerechten.

1999 – Vom Hype zur Neuen Sachlichkeit und weiter!

Annual Multimedia Cover: 1999 – Vom Hype zur Neuen Sachlichkeit und weiter!
Annual Multimedia 1999

Covergestaltung: Gruber + König, Augsburg

Nach dem Gestaltungs-Hype der ersten Jahre, dem Ausprobieren all dessen, was technisch und gestalterisch möglich und machbar ist, schließt sich dem totalen Bildschirm-Overload eine gestalterische Sachlichkeit an. In den Augen der Jury sind die Ergebnisse manches Mal fast zu puristisch – ein Extrem jagt das andere. Ein Blick über den Teich auf Sites amerikanischer Absender, wo sich mehr Dramaturgie, Emotion, mehr TV-Likeness findet, kündigt an, dass der neuen Sachlichkeit wiederum bald die neue Erlebniswelt folgen wird: „Eine Welt, die die Stärken des Internets bei Service- und Nutzenorientierung verbindet mit den Möglichkeiten der dramaturgischen Inszenierung und der Nutzung der Multi-Medialität.“

2000 – Die digitale Revolution auf dem Weg ins 21. Jahrhundert

Annual Multimedia Cover: 2000 – Die digitale Revolution auf dem Weg ins 21. Jahrhundert
Annual Multimedia 2000

Covergestaltung: Grafikfabrik, Regensburg

„Ist es der Abschied von der Gutenberg Galaxy und der Aufbruch ins Digitale Zeitalter?“, fragt Werner Lippert in seinem Vorwort zum Annual Multimedia 2000, das in den letzten Tagen des alten Jahrtausends erscheint. Das Internet wird normaler. Immer mehr Multimedia-Beiträge zeichnen sich in Gestaltung, Navigation und Aufbau durch das aus, was sie sind: Servicebeiträge für den User. Eine anderer Trend: Das Internet wird temporärer, schneller und aktueller. Mehr Microsites und zeitlich begrenzte Aktionen entstehen. Erste Anwendungen vermitteln einen Eindruck vom Internet der Zukunft, das laut Edward Horowitz, Internet- und E-Commerce Manager der Citibank in New York, „wie Live-Fernsehen“ sein soll.

2001 – Jahr 1 der Mobilisierung

Annual Multimedia Cover: 2001 – Jahr 1 der Mobilisierung
Annual Multimedia 2001

Covergestaltung: Grafikfabrik, Regensburg

Die Branche ist weiterhin im Aufwind. Noch einmal verdoppelt sich die Zahl der Einreichungen im Vergleich zum Vorjahr. Ein Anlass für die Jury, die eigene Arbeit kritisch zu reflektieren: „Das Annual Multimedia ist ein Medium, das die Bandbreite des Multimedia-Angebotes in Deutschland aktuell aufzeigt. Es dokumentiert auf einem hohen Qualitätslevel die Produktion des laufenden Jahres.“ Im Rückblick auf das erste Jahr des neuen Jahrtausends konstatiert Werner Lippert: „2000 – Das Jahr des integrierten (Internet-)Marketing, der userfreundlichen Navigation, der offensiven Emotionalisierung und der erfolgreichen Personalisierung, das Jahr 1 der Mobilisierung.“ Erste Möglichkeiten über WAP-Sites auf die Internetauftritte zuzugreifen, Palm-Tools und andere Formen der mobilen Kommunikation zeigen, dass eine neue Kommunikationsform entsteht.

2002 – Im digitalen Wechselbad der Gefühle

Annual Multimedia Cover: 2002 – Im digitalen Wechselbad der Gefühle
Annual Multimedia 2002

Covergestaltung: Grafikfabrik, Regensburg

Die Schwierigkeiten der New Economy stecken vielen in den Knochen und die Rezession, verstärkt durch die Ereignisse des 11. September, hat niemanden unberührt gelassen. Trotzdem ist die Zahl der eingereichten Wettbewerbsbeiträge so hoch wie nie zuvor. Auch die Zahl der einreichenden Agenturen steigt weiter. Benutzerfreundlichkeit wird in härteren Zeiten zu einem der wichtigsten Kriterien im Internet Business. „Wir sind sicher, Usability wird zu dem Prüfkriterium der Auftraggeber werden. Und zum möglichen Stolperstein für Agenturen“, schreibt Werner Lippert. Ein Lichtstreif am Horizont: Aus Sicht der User geht es dem Internet gut. Wachsende User-Zahlen und steigende Nutzungsdauer geben Hoffnung auf eine erfolgreiche Zukunft.

2003 – Das Jahrbuch als Krisenbarometer

Annual Multimedia Cover: 2003 – Das Jahrbuch als Krisenbarometer
Annual Multimedia 2003

Covergestaltung: Andrej Schmidt, Berlin

Das achte Annual Multimedia Jahrbuch erscheint in schwierigen Zeiten, nachdem sich im Vorjahr der Markt selbst bereinigt hat: Nur 50 Produktionen werden nach dem Platzen der Dotcom-Blase ausgezeichnet; viele große Namen verschwinden aus der Öffentlichkeit, neue werden vorgestellt. Und es reifen neue Entwicklungen heran. „Mobile Kommunikation“ ist seit 2001 in aller Munde und schafft es in diesem Jahr als neue Wettbewerbsdisziplin ins Jahrbuch. Anfangs skeptisch begutachtet, heute eine nicht mehr wegzudenkende Anwendung.

2004 – Licht am Ende des Tunnels

Annual Multimedia Cover: 2004 – Licht am Ende des Tunnels
Annual Multimedia 2004

Covergestaltung: Andrej Schmidt, Berlin

Die Talsohle scheint erreicht, angesichts der zahlreichen Anmeldungen zum Wettbewerb 2004. Die Jury freut sich besonders, dass die Arbeiten der Agenturen auch wieder gewagter und kreativer sind, was mutige Kunden voraussetzt. Das belohnte sie in diesem Jahr mit 64 Auszeichnungen. Außerdem verkünden die neun Juroren das Ende der CD-ROM. Stattdessen investierten Unternehmen vermehrt in Banner und Microsites. Unter dem Hauptnenner „Cash for Content“ beleuchten die Autoren im Jahrbuch, wie im Netz Geld verdient werden soll. Eine Branche schöpft voller Tatendrang wieder Hoffnung.

2005 – Das Annual wird 10

Annual Multimedia Cover: 2005 – Das Annual wird 10
Annual Multimedia 2005

Covergestaltung: Andrej Schmidt, Berlin

„Aus einer Szene im Aufbruch wurde eine erwachsene Szene“, kommentiert Initiator Werner Lippert nicht ohne Stolz das 10-jährige Jubiläum des Annual Multimedia Wettbewerbs. Der E-Commerce boomt, als wäre die Blase nie geplatzt: Mehr Menschen denn je nutzen das Internet täglich, nicht nur zur Information, auch zum Entertainment. Die Multimedia-Anwendungen haben eine Entwicklung genommen, die kaum hätte rasanter sein können: Mehr Sound in besserer Qualität, mehr Animation, mehr Streaming. Oder wer konnte sich noch vor ein paar Jahren vorstellen, dass es tageszeitabhängige Webseiten geben wird? Was gerade noch ein Nischenprodukt war, wird schnell zum Massenphänomen.

2006 – Web 2.0 – die Zukunft des Internets?

Annual Multimedia Cover: 2006 – Web 2.0 – die Zukunft des Internets?
Annual Multimedia 2006

Covergestaltung: studioselzam, Frankfurt

Die Zahl der eingereichten Wettbewerbsbeiträge explodiert nahezu. Die Branche hat sich endgültig erholt. Die Zukunft des Internets liegt im Web 2.0. „Immer mehr Menschen folgen ihrem Bedürfnis, interaktiv zu sein. Blogs, Votings und andere Optionen schaffen zunehmend neue Angebote und Raum, Interaktivität zu realisieren“, resümiert Werner Lippert eine Entwicklung, die sich jedoch erst mit einiger Verzögerung ab 2008 auch konsequent in den eingereichten Arbeiten wiederfindet. Blogs und Rich Clients sind die Themen der redaktionellen Beiträge. Das Trendbüro Hamburg gestaltet in seinem kreativen Beitrag einen „besonders innovativen Weg, den User einzubeziehen“ – die Schwarmintelligenz.

2007 – Ein Erfolgsjahr – die Branche feiert sich selbst

Annual Multimedia Cover: 2007 – Ein Erfolgsjahr – die Branche feiert sich selbst
Annual Multimedia 2007

Covergestaltung: studioselzam, Frankfurt

„Mehr Einsendungen. Von mehr Agenturen. Mit höherer Qualität.“ Nicht nur Werner Lippert gerät angesichts des Erfolgsjahres 2007 ins Schwärmen. Auf der Jurysitzung gibt es viel zu lachen: Zahlreiche Wettbewerbsbeiträge setzen sich auf spielerische und humorvolle Art mit dem Medium selbst und seinen Möglichkeiten auseinander. Nicht nur die eingereichten E-Magazine zeigen endgültig: Die Zeiten, in denen der Content aus Printprodukten recycelt wird, sind passé. Online ist ein „klassisches“ Medium geworden, das sich über sich selbst verständigt.

2008 – Das soziale Netz

Annual Multimedia Cover: 2008 – Das soziale Netz
Annual Multimedia 2008

Covergestaltung: studioselzam, Frankfurt

„Unter den vielen guten Beiträgen, die wir sahen, war eines kaum zu übersehen: Google Maps dominiert das Web“, so der Herausgeber über den Wettbewerb 2008. Die neuen Wettbewerbskategorien „E-Mail-Marketing“ und „Blogs“ werden gut angenommen. Auch die redaktionellen Beiträge des Jahres werten das Web 2.0, die soziale Vernetzung im Internet und ihre Folgen für User und Journalisten aus. Der Autor Peter Glaser bringt es in seinem Beitrag auf den Punkt: „In früheren Jahren drohte das Netz zur längsten Schaufensterflucht der Welt zu verstummen – jetzt summt und brummt es sozial.“

2009 – Siegeszug der komplexen Multimedia-Installationen

Annual Multimedia Cover: 2009 – Siegeszug der komplexen Multimedia-Installationen
Annual Multimedia 2009

Covergestaltung: studioselzam, Frankfurt

Entwicklungen, die sich in den letzten Jahren angekündigt haben, verfestigen sich: Dass das Fernsehen tot und Filme in Zukunft über das Internet konsumiert werden, scheint besiegelt; keine Website, die heute ohne Film oder Spot auskommt. Der Euphorie in Bezug auf Web 2.0 ist Pragmatismus gewichen: Was nutzt der Blog, wenn die User nicht mitmachen? Komplexität ist das Zauberwort: Die Navigation wird raffinierter, der Content gehaltvoller, die dahinterstehende Technik aufwendiger. Einen Siegeszug vollführen die Multimedia-Installationen, denen im Wettbewerb 2010 auch eine eigene Kategorie gewidmet wird.

2010 – Das Jahr der Wirtschaftskrise

Annual Multimedia Cover: 2010 – Das Jahr der Wirtschaftskrise
Annual Multimedia 2010

Covergestaltung: studioselzam, Frankfurt

Auftraggeber und Agenturen standen im letzten Jahr unter extrem hohem ökonomischen Druck: Jede Ausgabe wurde unter die Lupe genommen, viele Budgets vom Controlling gestrichen. Dennoch oder vielleicht gerade deshalb ein Jahr mit besonders kreativen Ideen. Eine umwerfende Konvergenz von Programmierung und Art Direktion entstand. Die Generation Internet steht in den Startlöchern und ändert künftig die Berufsbilder in den Agenturen. Neu für die Leser: Seit diesem Jahr können die Highlights der Annual Multimedia Fachartikel als Apps abgerufen werden.

2011 – Social Media allüberall

Annual Multimedia Cover: 2011 – Social Media allüberall
Annual Multimedia 2011

Covergestaltung: studioselzam, Frankfurt

In einem waren sich in diesem Jahr alle einig: Social Media ist die Zukunft des Marketings und wer mit seinen Kunden in den nächsten Jahren nicht in den sozialen Netzwerken agiert, wird große Probleme bekommen – so die Warnung der Experten. „Wie nie zuvor gab es Einreichungen zu Mobile und Blog und Facebook und Twitter“, resümiert Werner Lippert. Außerdem: Spannende Augmented Reality-Produktionen waren im Vormarsch. „Das ‚Annual Multimedia’ wird ab sofort ein anderes sein“, damit verabschiedet sich der Initiator und Gründer des Awards Werner Lippert und übergibt den Juryvorsitz nach 16 Jahren an den langjährigen Wegbegleiter des Annuals, Michael-A. Konitzer.

2012 – Neues Jahr, neuer Herausgeber

Annual Multimedia Cover: 2012 – Neues Jahr, neuer Herausgeber
Annual Multimedia 2012

Covergestaltung: raumservice – Agentur für Ereignisse und Gestaltung, Stuttgart

Veränderung bleibt Trend: Auch in der 17. Auflage stellte die Jury rasante Entwicklungen in Design und Technik fest. Bemerkenswert war vor allem die Vielfalt der digitalen Formate. Dabei verschmelzen immer häufiger die Kategorien oder sie werden in einer integrierten Kampagne mehrfach bespielt. Absolutes Must ist die Einbindung der User. Sie sind nicht nur die Protagonisten von Events, sondern entwickeln Produkte neu und weiter und beteiligen sich als Reporter oder Blogger.

2013 – Die Evolution des Digitalen

Annual Multimedia Cover: 2013 – Die Evolution des Digitalen
Annual Multimedia 2013

Covergestaltung: raumservice – Agentur für Ereignisse und Gestaltung, Stuttgart

Mit großen Schritten geht es Richtung Web 4.0. Die Zukunft liegt in der Verschmelzung von Inhalten und sozialen Beziehungen. Klarer Gewinner dieser Entwicklung und das Epizentrum, um das sich alle Trends des Jahres drehen: der User. Egal ob Social Media, Websites oder Apps, Design, Technik oder Ideen.

2014 – Flat Design & Content Marketing

Annual Multimedia Cover: 2014 – Flat Design & Content Marketing
Annual Multimedia 2014

Covergestaltung: HerburgWeiland, München

„Flat Design“ und „Content Marketing“: Nicht nur die Autoren Oliver Perzborn und Henry Steinhau hinterfragen die Trendbegriffe des Jahres, sie hallen auch in den Gold-Gewinner-Projekten des Wettbewerbs nach. Kampagnen wollen Geschichten erzählen, Webseiten weiten sich zu umfangreichen Informationsplattformen aus, dabei werden die Interfaces online und an den Terminals intuitiver, die Navigation schlanker. Inhalte und Design werden mehr und mehr originär digital entwickelt / gedacht.

2015 – Das Netz wird schön.

Annual Multimedia Cover: 2015 – Das Netz wird schön.
Annual Multimedia 2015

Covergestaltung: HerburgWeiland, München

Templates allüberall – die Diskussion, ob Webdesign tot ist oder länger leben wird, bestimmt die Jurysitzung Ende 2014. „Viele luftige, souveräne, moderne und intuitiv zu navigierende Webauftritte. Die gute Nachricht: Das deutsche Web ist optisch attraktiver geworden“, resümiert Michael-A. Konitzer. Die schlechte: Gestalterische Gleichförmigkeit macht sich unter den eingereichten Websites und Microsites breit. Was jetzt zählt sind relevante Inhalte, eine saubere Umsetzung der Designvorlagen und, wie seit 19 Jahren, gute Ideen.

2016 – 20 Jahre Annual Multimedia = 20 Jahre digitaler Wandel

Annual Multimedia Cover: 2016 – 20 Jahre Annual Multimedia = 20 Jahre digitaler Wandel
Annual Multimedia 2016

Covergestaltung: HerburgWeiland, München

Zwanzig Jahre wird das Annual Multimedia alt. So lange spiegelt es präzise die anhaltende Lebendigkeit digitaler Kommunikation. Herausgeber Michael-A. Konitzer und Elder Annual-Man Werner Lippert schauen zurück und stellen fest: So selbstverständlich wir auch das Internet, smarte Alltagsbegleiter und digitale Anwendungen in allen Lebensbereichen nutzen, sind wir noch mittendrin im digitalen Wandel, der gleichermaßen innovativ wie disruptiv auf die Werbe- und Kreativlandschaft einwirkt. Ein Zukunftswunsch der Jury in diesem Jahr: stärkere Personalisierung der digitalen Angebote … Wir dürfen weiterhin gespannt sein.

2017 – Agilität und Interaktion

Annual Multimedia Cover: 2017 – Agilität und Interaktion
Annual Multimedia 2017

Covergestaltung: HerburgWeiland, München

Das Internet und die Digitalität sind so mächtig wie nie zuvor. Im Guten wie im Schlechten. Nie war der Missbrauch durch Hass-Postings, Shitstorms, Twitterbots etc. so verbreitet und so verheerend wie heute. Auf der anderen Seite war man noch nie mobil so vernetzt, noch nie gab es so viel Hilfe. Entsprechend effektiv ist das digitale Business mittlerweile. Interaktion ist das A und O der digitalen Kultur. Was nicht interaktiv und agil ist, wird als veraltet empfunden – oder gar: kaputt. Für gelungene Interaktion stehen auch viele Preisträger des Annual Multimedia Awards. Alle überzeugen mit kreativen und technischen Lösungen für die Marketingaufgaben unserer digitalisierten Welt.

2018 – Virtual Reality, Big Data und menschliche Kreativität

Annual Multimedia Cover: 2018 – Virtual Reality, Big Data und menschliche Kreativität
Annual Multimedia 2018

Covergestaltung: HerburgWeiland, München

Zwei neue technische Innovationen prägen das Werbebusiness. Da ist zum einen das Thema Virtual Reality (VR) beziehungsweise Augmented Reality (AR), bei denen Brillen die virtuelle Wirklichkeit in die reale Wirklichkeit einblenden. Die Technologie steckt allerdings noch in den Kinderschuhen, sodass der kreative Spielraum noch begrenzt erscheint. Das zweite große Innovationsfeld sind datengetriebene Kampagnen, Stichwort Big Data. Hier ist es in Zukunft nötig, Umsetzungen weitergehend zu erläutern und der Jury den kreativen Umgang mit Konsumenten-Daten zu zeigen. Doch selbstbewusste, kluge, witzige Kampagnen ganz ohne VR, Algorithmen und KI bleiben auch in diesem Jahr Gold-Garanten. Die menschliche Kreativität ist weiterhin unersetzlich.

2019 – Wir müssen wieder hübschere Websites machen!

Annual Multimedia Cover: 2019 – Wir müssen wieder hübschere Websites machen!
Annual Multimedia 2019

Covergestaltung: V2A.NET, Essen

Die "Evolution digitaler Exzellenz" (Konitzer) schreitet voran. "Digital-native Designer und Programmierer gehen so selbstverständlich mit den Möglichkeiten von Gestaltung und Service um, dass sie neue Features integrieren und optisch neue Wege gehen können, ohne die UX zu vernachlässigen.", formuliert der Juryvorsitzende Michael-A. Konitzer die Hoffnung, dass das Netz die Einförmigkeit in der Gestaltung der letzten Jahre hinter sich lässt. Noch sind es vor allem der Content und das UX-Design, die die Gold-Websites und -Microsites von den anderen Einreichungen im Annual Multimedia unterscheiden. "Wir müssen wieder hübschere Websites machen! Es hilft nichts.", resümiert auch Jurymitglied Markus Maczey von Plan.Net.